苹果的审美，也有被人吐槽的时候。
上周的WWDC，人工智能生成的卡通图片，即使只是用来演示，也非常丑陋，肉眼都能看出来。
▲ 左：Apple Intelligence，右：新版 Siri
同时，Apple Intelligence 和新版 Siri 的多彩标志，也引起了一些质疑：为什么和微软Copilot 如此相似？乔布斯当年的话仍然记忆犹新：微软唯一的问题是他们缺乏品味。
▲ 微软 Copilot
换一种情商较高的表达方式，这次微软和苹果达成了共识，双方都表现得非常出色。
人工智能（AI）产品的数量不断增加，也越来越贴近我们的生活。科技公司们正在努力思考如何通过设计来传达这些产品被AI赋能的信息，用户正在与AI功能进行交互。
目前，答案大致可以分为两派，一种像苹果、微软这样，更加丰富、多彩和圆润，一种像 OpenAI、Perplexity，更简单的颜色，更抽象的形状，更有高级感。
友好，友善，依然是非常友好
每天和你相处的 AI，你有注意它们长着怎样的「外貌」吗？
之前我们写过一篇关于为什么 AI 产品喜欢选择「四角星」作为logo的文章。
背后原因主要有两个，一是，「四角星」有闪闪发光的效果，让人感到亲切和愉悦，二是，「四角星」可以引申到「魔法」，展现技术的神奇之处，同时省略了技术的复杂性，只需点击一个按钮就能使用某个功能，问题就能迎刃而解。
据报道，新版 Siri 在未来的 iPhone 15 Pro 及以上手机上将具备更加智能的交互功能。当我们与 Siri 进行互动时，屏幕边缘将会发出一圈彩色的光芒，给人一种神奇的感觉。
在过去，人类对电的本质并不了解，他们将暴风雨时产生的电弧称为一种神秘的魔法现象。而现在，当人们面对同样无法解释的人工智能时，使用魔法这个比喻反而更容易被人们接受。
从这个角度上说，logo 不仅仅是用来解释 AI 是什么，更重要的是通过形象来展现 AI 带给用户的感觉。对于越陌生的概念，logo 应该以平易近人的姿态接近，让用户更容易接受。
所以，我们可以看到，虽然各家 AI 产品 logo 的设计风格不大一样，但基本的思路还是共通的——友好、日常、包容、人性化……
有的凸显色彩，微软 Copilot，柔和的糖果色，天然有亲和力，对应自身的 slogan——「你的日常 AI 伴侣」。
有的勾勒形状，Meta AI，用渐变的圆圈，体现 AI 助手比以往更快、更智能、更有趣，流转在扎克伯格的社交产品宇宙里。腾讯的元宝，也是「圆滚滚」的模样。
甚至还可以拟人，抖音旗下的豆包，名字取得接地气，logo 用的也是可爱的 3D 卡通女性头像，定位就像抖音一样，适合各个年龄段的人群，适合对人工智能感兴趣但不了解的大众。
除了推出新的 logo，苹果还在 WWDC 玩了文字游戏，对「AI」旧词新解，把 Artificial Intelligence 改成 Apple Intelligence。
但是事实仍然是那个事实，苹果智能听起来比人工智能更加亲切和温暖，与冷色调的电路、芯片和机器没有直接关联。
总之，人工智能不能成为科幻电影中的反派角色，例如《2001太空漫游》中的「红眼」HAL 9000。
每个logo都在诉说一个故事
也有一些人持唱反调的观点，认为这些设计过于幼稚，类似于儿童动画，缺乏严肃和专业性。
每个人对不同的事物有不同的看法，OpenAI 和 Perplexity 是两种不同的风格，更注重展示产品的专业性和 AI 的潜力。
Perplexity 的 logo，像一本打开的、翻不完的书，切合 AI 搜索作为互联网门户的定位，又突出 Perplexity 自身的特点——搜索、总结、通过引用来源的方式尊重事实。这个logo设计灵感来源于书籍的形象，象征着Perplexity作为一个AI搜索引擎的无穷知识和信息。它代表着Perplexity不仅能够提供全面的搜索结果，还能够通过总结和引用来源的方式，为用户提供准确、可靠的信息。这个logo的设计巧妙地将Perplexity的核心特点与其定位相结合，展现了Perplexity作为一个强大的AI搜索引擎的独特魅力。
同时，Perplexity 将界面设计成了淡黄色的纸张，这样做是为了有意与传统的科技产品区分开来。情商超高的聊天机器人Pi 也采用了相同的风格，将聊天的体验塑造得像是与笔友相互写信。
OpenAI 的 logo 则是一个风格化的六边形，形状像一个漩涡，与通用人工智能和DeepMind有相似之处。
我请 GPT-4解释一下含义，它的答案是，这个 logo 用交织的图案、相扣的线条，象征着人工智能（AI）与人类的协作和联系，以及人工智能的复杂本质，传达出和谐、平衡和创新的感觉。
尽管还是很抽象，但已经比几年前使用像用 Word 随手打出来的logo的方式要好很多。
OpenAI 的网站也包装得非常精美，之前展示了AI生成的图片，配合浅景深的暖色调人像摄影。
最近又进行了微调，用类似油画的风格装点门面，显得更加艺术气息。
其实，OpenAI 的整体视觉风格是在2021年底经过与创意机构合作重新设计的。
这个时间点非常关键，2021年初，OpenAI推出了名为Dall-E的文生图模型，并计划在2022年发布ChatGPT。他们需要认真整顿自己的企业形象，以便能够更广泛地接触到大众。
所以，OpenAI 的总体改造思路就是「既要展现人性化的色彩，又要清楚传达人工智能的概念。
很有意思的一点是，从书本到艺术，OpenAI 和 Perplexity 的人文色彩都带点「复古」风格。
如何为用户提供舒适和安全的感觉，可以通过使用直观的色彩、形状和拟人化的方式来实现。此外，怀旧的元素也可以有效地营造出这种感觉。
这种「怀旧」情怀也体现在产品的使用方式上。
Perplexity 长得就像传统搜索引擎一样，用户可以输入查询来进行搜索。OpenAI为ChatGPT设计了一个对话界面，它非常简单易用，每个交互都非常直观，无需额外的说明，这降低了用户上手的难度。
logo 并不仅仅是一个独立的元素，而是与其他设计元素相互配合，共同为用户提供一个愉悦的产品使用体验。
从小众到主流，人工智能（AI）正在成为产品的核心
我们已经习惯用图标来表示不同的功能，比如放大镜图标通常用来表示「搜索」，齿轮图标通常用来表示「设置」，三个点图标通常用来表示「更多」，向下的箭头图标通常用来表示「下载」。
然而，目前为止，人工智能（AI）还没有被广泛接受的标准表现形式。
一方面，人工智能（AI）是一个非常广泛的概念。当我们提到AI时，可能指的是抖音的个性化推荐算法，美图秀秀的图片处理功能，或者是与ChatGPT进行对话，使用Midjourney将文字转化为图片的功能。
另一方面，过去的人工智能通常作为一种功能，悄悄地嵌入产品中，例如推荐算法、图片选择功能。
但现在，人工智能已经成为一个独立的产品，并且成为产品宣传的重点，例如ChatGPT、以及通过生成式人工智能增强的PS、PR等一系列功能。
人工智能（AI）一直以来都存在，但我们从未像现在这样明确地意识到它的存在。如果是你，会用什么标志来代表人工智能（AI）？
北亚利桑那大学社会学家 James I. Bowie，提出过一个非常有趣的发现。
和人工智能（AI）相关的美国标志，早在上世纪80年代就开始出现。当时的企业喜欢使用抽象的人头形象，以及埃舍尔式的三角形和条纹，以突出智能的概念。其中的条纹可能是受到当时的巨头IBM的影响。
然而，近十几年来，与人类相关的因素减少了，取而代之的是简约的机器人造型，这些造型可能受到了Android标志和电影《机器人总动员》的启发。
从这个角度来看，没有标志是毫无原因地产生的，或多或少地受到了大公司、行业趋势甚至科幻作品的影响。同时，我们对某个标志的解读，实际上也是基于我们对某些元素的现有认知。
不得不说，目前的人工智能标志们，仍然需要刻意地「理解阅读」，如果不加以解释，我们只会觉得「就这」或者「不明白它的意思」。
标志的目的，应该是尽可能清晰和普遍地传达含义，让我们无需依赖文本或语言即可理解。根据这个评判标准，AI logo 里还没有成功的榜样。
反过来看，人工智能（AI）的标志更适合作为一面镜子，让用户了解企业的使命和价值观。那些五颜六色的图标带着一点点讨好的意味，主动地提供情绪价值，不太容易联想到「一夜之间改变」「抢夺工作机会」之类的负面词汇。
这是基准测试之外的一种软实力比拼，类似于各家 AI 厂商选择在哪个平台投放广告，是选择女性用户较多的小红书，还是选择学生和打工人较多的B站，还是选择覆盖中老年人群的抖音。
人靠衣装佛靠金装，为了让更多人愿意使用AI，AI们当然也要考虑，设计一种吸引人的界面。
