6 月 17 日消息，近日，腾讯对《视频号橱窗达人“发布低质量内容”实施细则》进行修订，修订内容于今年 6 月 7 日-6 月 13 日进行意见征集。
根据最新方案显示，视频号将明确规定涉及虚拟人/数字人直播的内容，包括但不限于使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播，以及提供、售卖、教学或展示平台不提倡传播的内容，例如讲解和售卖虚拟人代播软件。这些内容将被视频号视为低质量内容，并进行违规处理。
据澎湃新闻今日报道，消息人士透露，目前在平台直播带货中，使用数字人/虚拟人进行直播被认为是违规行为。一旦平台发现，将会根据相关规定进行处罚，包括但不限于减少直播推荐、减少账号推荐以及限制直播带货能力等。
该人士表示，平台希望并鼓励真实的人类主播，能够与观众进行实时的互动。
注意到，京东却选择了不同的发展方向，不仅推出了自家的虚拟主播“言犀”，还制作了刘强东 AI 数字人“采销东哥”。
据悉，“言犀”是一种利用京东云智能多模态交互与形象驱动技术的系统。它可以生成独特的形象和动作，并利用AI文本生成和语音生成技术，自动播报带货文案。据称，这种系统可以帮助商家在直播带货过程中降低成本高达95%，同时平均销售额还能提升30%以上。
今年4月16日，刘强东的AI数字人“采销东哥”将在京东家电家居和京东超市采销直播间进行首次直播。
今年5月，关于“数字人直播卖假货谁应该负责”的话题在微博上热议，许多消费者纷纷提出了一些问题，比如“数字人主播直播间中到底是谁在销售商品？”、“如果商品售后出现问题，企业会不会将责任推给外包的数字人技术公司？”等等。
对此，北京市律师协会消费者权益专业委员会副主任、北京天驰君泰律师事务所高级合伙人饶伟表示：“‘数字人’背后实际上是由个体或公司运营的数字账号，这些运营方利用数字人形象来销售商品，实际上扮演了销售者的角色。因此，运营方需要对通过‘数字人’销售的产品质量承担相应的安全责任。”
