在苹果最新召开的开发者大会（WWDC）上，苹果推出了一项名为Apple Intelligence的新功能，该功能可以将ChatGPT集成到苹果设备的端侧AI能力中。通过这项能力，用户可以在不同的应用程序之间进行无缝切换，实现文书修改、内容概括、AI修图、录音转写等多种功能。此外，用户还可以通过苹果语音助手Siri来调用这一功能。
在苹果AI问世之前，市场上曾经掀起了多轮关于“是否能突破安卓阵营的范畴，不与Open AI合作”的讨论。用户对于苹果AI的期待值因此达到了顶峰。然而，现在看来，苹果AI不仅与Open AI合作了，而且功能几乎是复制过来的，创新力度明显低于用户的预期。
这导致苹果发布会期间股价一度下跌超过2%，成为当日美股“七姐妹”中表现第二差的公司。
但仅过了短短的一天时间，苹果股票价格出现了强劲的反弹，大幅上涨了7％，创下了历史新高，使得苹果公司的市值超过了英伟达，成为美国股市中排名第二的公司。
第二天，苹果股票价格继续上涨，开盘时涨幅为4%，早盘最高涨幅接近5.3%，达到了218.12美元的历史最高点，市值超过了3.3万亿美元，这使得苹果成功超过微软，重新夺回了美股市值第一的位置。
这无疑给很多人带来了尴尬和困惑。一方面，发布会的表现令人失望，但另一方面，苹果的股价却逆势上涨。这种情况不仅在这次发布会上出现，而且在过去的多年里已经成为了苹果的惯例。
更关键的问题是，这样的苹果，还能保持领先地位多久？
拼凑而成的苹果人工智能
对于苹果人工智能（AI）技术，最有信心的可能只有苹果首席执行官蒂姆·库克。
在发布会前一个月，他便在电话会议里表示，苹果将在人工智能领域超越同行、引领行业前进。发布会中，他几乎用了一半时间去介绍人工智能，并赋予其更高级的概念：超越人工智能的个人智能。
但仔细观察AI功能，苹果并没有实现“超越”，令人印象深刻的功能并不多。
一个是优先通知功能。在其开启状态下，系统会根据通知内容的重要性进行排序，比如航班信息会被放在最上方展示，但如何辨别内容的重要程度，苹果并未进一步解释，有媒体猜测是基于使用习惯或软件使用频率进行分配。
其中一个新功能是优先通知功能。当该功能开启时，系统会根据通知内容的重要性进行排序。例如，航班信息将会被放在最上方展示。然而，苹果并未详细解释如何确定内容的重要程度。有媒体猜测，这可能是基于用户的使用习惯或软件的使用频率进行分配。
这也引发另一种担忧：这是否会给广告内容提供了“钻空子”的机会，让后者在踩准排序逻辑后获得更高的显示权限？而用户，则会被迫观看满屏的广告。
另外一个令人兴奋的更新是新增了通话录音功能，经过长达十多年的等待，苹果终于填补了这个“空白”。
在整场苹果发布会中，查漏补缺是一个重要的主题，他们展示的“新东西”中，有很多是其他同行早已发布的。
2024年初发布的三星Galaxy S 24引入了写作助理功能，可以帮助用户将输入的内容进行润色，使其符合指定的文体风格。此外，该手机还具备录音转文本和撰写总结的功能，并且在通话期间能够实时进行翻译。国内手机厂商小米、华为、荣耀、OPPO等也纷纷在其手机上部署了大型模型，以支持问答、文本创作、阅读理解和AI修图等功能。
根据天风国际分析师郭明錤的观点，由于苹果和OpenAI的合作并不是独家合作，而且受制于中国市场无法使用ChatGPT，因此苹果和OpenAI无法在深度上进行紧密合作。此外，由于iPhone 16只有8GB内存的限制，装置端的大语言模型也注定了苹果的AI难以超越市场预期。
发布会相关报道的评论区里，甚至有网友调侃：“iOS终于迎头赶上安卓的发展速度了。”
尽管吐槽声浪很大，但这并没有阻止苹果股价创造新的高点。华尔街分析师给出了两个最直接的理由：
首先，得益于苹果设置的AI机型门槛。目前，只有iPhone 15 Pro及以上机型以及搭载了M系列芯片的iPad才能享受到AI功能，这一限制可能会引发一波大规模的换机需求。
其次，苹果公司通过了有史以来最大规模的回购计划，宣布将回购额外1100亿美元的股票，比去年授权的900亿美元增加了22%，这一举措成功地缓解了市场的担忧。
所以，如今的苹果可能不懂创新，但对人性的把握可以说是非常准确。
库克的算盘
业内普遍认为，苹果的产品创新主要归功于乔布斯的领导和影响力，而库克则在商业运营方面发挥了重要作用。
你可以说蒂姆·库克让苹果失去了创新的灵魂，但不得不承认他也让苹果赚得盆满钵满，而最大的秘诀被亿万果粉通俗地总结为“挤牙膏”。
就像此次通过提高AI的机型门槛来刺激购买，其实是库克时代苹果一贯的策略——逐步推出新技术，每一代机型都只引入一点点。更典型的例子就是这次新增的通话录音功能，在安卓手机上早就普及的功能，苹果却花了十多年才跟上。
从乔布斯时代到库克时代，苹果手机的声誉已经发生了变化。
提到乔布斯，大家想到是“天才”“偏执狂”，他领导下的每一代机型，都是一次引领需求式的革新。
比如，他认为3.5英寸屏幕是最佳尺寸，因此当三星Galaxy 系列等机型的屏幕越做越大时，苹果手机坚持使用小屏幕直到2014年。他还要求iPod的尺寸不能超过手掌的大小，而且iPhone 3G的螺丝表面的纹路必须保持等距。
第一代苹果手机搭载的home键，在手机产业有着重要的意义。2007年，全键盘手机主导市场，消费者已经习惯使用全键盘。然而，乔布斯认为全键盘无法提供灵活的新按键体验，因此推出了全屏幕+home键的组合。
伴随着这一代苹果手机销量的爆发，苹果手机从此开始依靠“打破使用习惯-重建需求”的理念，逐步引领消费电子时代的变革。
如果说乔布斯是一个天才的工程师，那么库克更像是一个精明的商人。网上有一个区别两者的经典段子：
当果粉提出需求，乔布斯会说：“不，你不想要，我会给你一些其他的东西。”
而库克会说：“我们可以提供给您，但需要额外支付费用。”
在蒂姆·库克掌管苹果公司的13年里，业绩与批评声不断。
前者指向“人类史上第一家市值达到万亿美元的公司”、“第一家市值达到两万亿美元的公司”、“第一家市值达到三万亿美元的公司”这些金字招牌；
后者指向“缺乏创新”的弊端。自2011年蒂姆·库克首次主持苹果发布会上，推出仅在iPhone4S基础上简单升级的iPhone5后，“只会依赖过去成果”的质疑声便长年围绕着库克。
美国《赫芬顿邮报》甚至在文章《为什么苹果注定失败》中尖锐地表达了对库克的不认可：“乔布斯的离去，意味着苹果失去了顶级产品支撑，后者将比以往任何时期都糟糕。”
美国《赫芬顿邮报》甚至在文章《为什么苹果注定失败》中尖锐地表达了对库克的不认可：“乔布斯的离去，意味着苹果失去了顶级产品支撑，后者将比以往任何时期都更加糟糕。”库克的“挤牙膏更新思维”让果粉再没机会看到类似iMac、iPod、iPhone、iPad那般有着划时代创新意义的产品。苹果甚至一度弱化硬件革新板块，2019年的苹果发布会上，没有推出任何硬件产品，而是推出了四项软件服务产品，分别是Apple News、Apple Arcade、Apple Card、Apple TV+。
如今的苹果公司并非没有足够的资金来进行创新。早在2022年，《财富》杂志公布的世界五百强公司名单中，苹果以超过3000亿美元的营收位列美国本土企业第一名，是第二名福特汽车的两倍。此外，苹果也不缺乏研发人才，他们已经多年来吸引了谷歌AI高管Giannandrea的团队。
因此，不能怪果粉年年骂，库克的心思可能确实不在技术创新上。
基于庞大的用户基础和完善的生态系统，苹果不再需要大量投入创新这样的艰苦工作，只需要进行一些小幅度的更新，即使不能再引领时代，也能轻松超越竞争对手。
还能躺赢多久
苹果公司只进行更新而不创新的做法，已经出现了危险的信号。
IDC数据显示，今年第一季度，荣耀和华为以17%的市场份额并列中国智能手机市场第一，OPPO则以15.7%的市场份额紧随其后，苹果则以15.6%的份额位居第四，同比下滑6.6%。
为了提升销量，苹果也主动参与了价格战。今年618大促尚未正式开始，苹果已经率先宣布降价，而且还是号称“史上最大降价”，旗下iPhone 15系列手机的价格降至4000元以下，希望通过降价来增加销量。
在中国以外的市场，苹果也在节节败退。率先发力人工智能的三星抢下苹果在多国市场的第一位置。根据Counterpoint Research最新公布的报告指出，今年一季度（以出货量为基准）在74个国家的智能手机市场中，三星在38个国家排名第一，而苹果只在16个国家排名第一。
而和2023年四季度相比，原本由苹果领先的新加坡、台湾等主要亚洲市场，三星也从苹果手中抢下第一的位置。
苹果对创新的长期忽视，已经让果粉们开始用脚投票。2024年一季报，苹果实现营收907.5亿美元，同比下滑4.3%；实现归母净利润236.4亿美元，同比下滑2.2%。值得注意的是，这一季度，苹果出货量约1080万台，同比下降6.6%，而华为的出货量增幅高达110%，荣耀的出货量增幅为13.2%。
2024年才缓慢地进入AI赛道，导致苹果在同行中进一步落后。在2023年，华为已经发布了盘古大模型3.0，并且新一代智能操作系统HarmonyOS 4已经与盘古大模型接入；雷军透露小米的13亿参数版本自研大模型已经成功在手机端运行；vivo和OPPO分别推出了蓝心大模型矩阵（BlueLM）和安第斯大模型（AndesGPT），搭载大模型的手机也已经亮相。
如果说苹果AI最大的优势是其无缝切换的闭源系统，那么，华为的鸿蒙系统也正在逐步迫近，苹果的领先地位已不再那么明显。
而且，基于人工智能（AI）提振业绩是一个需要较长时间周期的行为，因此在未来一段时间内，苹果难以依赖AI产业来改善现状。根据供应链调研显示，预计在2024年下半年发布的iPhone16系列的出货量将比2023年同期的iPhone 15系列下降5%，因此短期内无法看到AI对于营收和利润的显著帮助。
然而相比去年，今年的人工智能产业已经达到了一个重要的转折点，苹果在人工智能领域的起步可以说是非常困难的。
随着人工智能平台的访问量停滞不前，投资者逐渐认识到人工智能初创企业估值虚高的本质，该行业已经开始经历第一轮“去泡沫”阶段，资源逐渐向头部企业集中。
2024年，估值接近300亿美元的大型人工智能明星企业Stability AI，据报道其资金链出现了断裂的问题，目前正在积极寻求合并的机会；另外，人工智能独角兽公司Adept的高层管理团队正在与科技巨头公司就出售或者进行战略合作的可能性进行谈判。
这些腰部人工智能（AI）遇到的困难，例如计算能力不足和高耗电量带来的成本压力等，苹果也难以回避。
就目前来看，其还没有应对方法，比如苹果刚发布的M4的NPU算力为38TOPS，在已公开的主流NPU芯片中，其实是算力最落后的，毕竟高通的算力为45TOPS、英特尔的算力为48TOPS。苹果从谷歌挖来的团队，甚至苦于算力资源不足，不得不使用外部的云服务。
就目前来看，苹果的M4芯片的NPU算力为38TOPS，相比于其他主流NPU芯片来说稍显落后。高通的算力为45TOPS，英特尔的算力为48TOPS。苹果从谷歌挖来的团队在算力资源方面遇到了困难，不得不依赖外部的云服务来弥补不足。让苹果重回乔布斯时代的辉煌，早已经是奢望，在商业运营上善于应对各种挑战的库克，可能只能尽量延长苹果的成功时间，但这无疑也让苹果继续保持平庸。
