几日不见，我们的老朋友谷歌又一次遇到了麻烦——
一名网站搜索引擎优化工作的从业者，向市场和受众研究公司 SparkToko 透露，他获得了一份超过 2500 页的谷歌内部接口（ API ）开发文档，这份 API 文档中记录的信息揭示了谷歌之前对自家搜索引擎的一些描述是不准确的。
这名爆料者希望谷歌能够解释一下，为什么谷歌以前的宣传和这份文档里写的东西差那么多。
本着追求热闹和不错过任何精彩的态度，我特地去做了一些调查，以了解谷歌这次的塌房事件的详细情况。
目前完整的 2500 页泄露文档负责爆料的 SparkToto 还在找人分析，但是他给我们 “ 超前点播 ” 了其中 5 个谷歌谷歌的 “ 谎言 ” 。
我完整看完之后只想说：就这点事，哥们你有什么好骗大家的？
我挑一两件事情给大家解释一下，大家就能理解为什么我会有这样的感觉了。
我们先看个名字最短的——点击导向排名机制。
点击导向排名机制是一种用于评估网页排名的算法。它通过分析用户点击行为来确定网页的排名顺序。这种机制考虑了用户对特定网页的兴趣程度和点击率，以确定网页在搜索结果中的位置。点击导向排名机制可以帮助搜索引擎提供更准确和相关的搜索结果，提高用户的搜索体验。搜索引擎的点击行为排序是指根据用户在搜索结果页面上的点击行为，对搜索结果进行动态排序的一种算法。
但有一点可能要澄清一下，这个机制不仅仅考虑搜索结果的点击次数（也就是点击量），还会涉及用户点进搜索结果之后的行为，包括跳出率、停留时间等等。
比如托尼深夜搜索了一个科学小问题，翻到了搜索结果的第二十页，找到了充满各种彩色横幅小广告的网页，并且在里面停留了十几分钟才一脸疲惫地离开。
我是说搜索霓虹灯的发光原理，想歪的自己检讨
如果恰好有多个网友都对托尼进行了相同的操作，那搜索引擎就会认为这个结果对用户来说是有用的。当其他人搜索同一个问题时，浏览器会将这个带有彩色小横幅的结果排在前面。
然而——铛铛铛！2017 年的时候，谷歌搜索关系团队（ Search Relations team ）的负责人 John Mueller 在一次采访中说，谷歌没有直接在搜索排名算法中使用点击量数据和用户行为数据。
但其实，严格来讲这个操作并不一定是什么坏事，只能说是有利有弊。
虽然说新发布的高质量内容可能因为没有人点击而被排到后面，也容易让那些恶意刷点击量和留存时间的网页污染搜索结果。
但是从用户体验的角度来说，依赖点击和停留时长的排序机制，能够帮助用户更快速地找到他们感兴趣的信息，毕竟大部分人会点击进去并停留较长时间查看内容，很有可能也是我喜欢的。
谷歌自己也能利用这个机制来灵活调整搜索结果的排名，以便更快地展示热门和时事内容在前排。
既然事情本身有好有坏，那为什么谷歌一直不愿意承认自己的错误呢，这个问题目前还没有明确的答案。
可能是因为担心外国用户们过于关注保护个人隐私的问题。
文档里披露的另外一个秘密就是，谷歌会在某些领域执行白名单机制，将被认为值得信任的内容放在更靠前更显眼的地方。
发现这件事情的过程也有点意思，负责分析这次泄露的文档的工作人员发现，文档里提到了一个名为优质旅游网站的模块。
这说明谷歌在旅游领域确实制定了一个白名单，将其认为值得推荐的旅游相关内容放入白名单中，用户在搜索时会优先看到白名单中的内容。
目前还不清楚谷歌是否在其他领域也使用白名单。但不能轻易得出结论，认为谷歌利用白名单机制进行不良行为，因为白名单机制本身具有一定的积极意义。
根据SparkToko的爆料，据称在2020年，某位美国总统候选人鼓励其追随者冲击国会山。在这种情况下，谷歌的白名单机制被认为发挥了积极的作用。
如果没有这个机制，搜索引擎很有可能就会给用户推送没有经过核实的报道，这可能会直接导致更多的争论和暴力事件。
然而，谷歌一直不愿意公开承认自己制定了黑名单，这让人感到不安——尽管你目前正在使用它来做一些正当的事情，但谁能确保你不会利用它来进行不良行为。
还不如一开始就坦诚承认使用了，并且真诚交代自己是如何使用的。这样还省得现在被批评了显得尴尬。
SparkToro 还分享的其他几件事，包括利用 Chrome 浏览器的点击流数据来优化 Google 搜索结果、通过人工评估网站质量来提升搜索体验、在排名算法中考虑用户交互数据。
这些事情本身有好有坏，真正实施起来对普通用户而言也并不会造成很严重的危害。然而，谷歌却坚决不承认这一点，最终还是被人揭穿了。
长期以来，谷歌一直受到指责，被指责夸大其词、制造虚假形象、言行不一。这样的新闻并不罕见。就连报道此事的SparkToko也总结了这一现象——谷歌似乎经常陷入信誉危机。
一两次还好，多了不仅会损害谷歌自身的形象，还会导致公众对搜索引擎的信任度下降。
所以，谷歌，我们是否应该更加诚实一些，对于自己的行为承认一下呢？即使需要多次弹出隐私协议，让用户多次点击“我同意”也无妨。
反正这么多年过去了，大家都已经对这种情况变得麻木了。
