2023年，引发全球关注的是生成式人工智能的热潮，人工智能的发展从“辨别式AI”转向了“生成式AI”。AIGC成为了创新营销的突破点。作为国内人工智能领域的领先者，百度积极推动将AI技术从科技创新应用到实际场景中。通过生成式AI技术和平台能力，百度开启了营销的新时代。
最近，百度营销与许多品牌合作，发起了一场以AI乐园为主题的互动体验活动——AI生活节。在百度数字AI导游希加加的带领下，通过百度AI的多维营销场景，我们将进入AI Wonderland的七巧板大陆，展开一次独特的“AI Citywalk”。
发现新的潜力 百度营销开创未来的市场领域
在数字化时代，用户的注意力已经成为一种稀缺资源。如果不能激发用户的好奇心，让他们感到有趣和新奇，那么品牌所拥有的时间就会很短暂。吸引用户的注意力之后，进一步促使他们参与其中，满足他们的需求和表达欲望，才能更有可能成为品牌的忠实粉丝。因此，如何吸引用户的注意力并留下深刻的印象，成为企业在当下营销中需要思考的问题。
这次百度营销的【AI生活节】联合百度多条产品线构建AI互动场域营销矩阵,为品牌和用户提供更加智能化、沉浸式的体验。百度App主会场推出一系列全新的AI体验模块,包括、【答案之书】、【元宇宙碑谷】、【AI童趣乐园】、【未来映像馆】、【未来城市画廊】、【绘出异次元的你】等,打破了传统营销模式的限制,为品牌和用户之间建立了更紧密的联系,促进互动与沟通。
【答案之书】是基于百度知识增强大语言模型-文心一言能力搭建的全新营销场域。活动页设有:学、食、行、美、居、娱、用、答八大基础版块,可根据用户提出的问题,由人工智能识别理解后给予相应的答案。文心一言不仅能听懂语言、看懂图片视频、理解真实的世界,和人们流畅地交流,同时还能够进行各种艺术创作。具备了世界领先的语言。
如果说【答案之书】满足了用户对需求信息的高效获取,全面理解用户,实现有问必答,那【元宇宙碑谷】则满足用户的探索场景。百度希壤mini打造元宇宙平行世界。用户进入元宇宙空间,体验奇妙的穿越感。3D立体化街景、探索冒险式设计……都充分满足现代年轻人追求新奇、潮酷的感官体验,极大地拉动了用户的停留时长和互动欲望。品牌可以通过各种形式展示自己的文化内涵和产品特点,收获关注和喜爱。
例如,在这个【元宇宙碑谷】版块中，萨米特瓷砖品牌通过植入街区虚拟展览的方式展示品牌海报。这种独特的展示方式能够更容易让用户对萨米特瓷砖的品牌符号有深刻的记忆。
制作新的内容生成式人工智能海报激发再次分享
在当今快节奏的内容时代，品牌生产内容的速度远远赶不上用户接收新内容的速度。借助生成式AI的帮助，品牌可以快速生成高质量、有趣且具有吸引力的内容，以满足用户的需求。同时，生成式AI还可以根据用户的反馈和行为数据，不断优化和改进内容，使其更符合用户的喜好和需求。
在【AI生活节】中，飞鹤奶粉以“1000天塑造超级脑力”为主题，利用百度的AIGC能力推出了【AI童趣乐园】版块。他们对宝宝的简约画作进行加工创作，展现宝宝丰富多彩的脑世界，并生成了宝宝绘画的专属海报，从而加强了用户与宝宝之间的情感纽带。此外，飞鹤奶粉还通过度星选话题征文的形式邀请达人和用户参与创作，共同分享宝宝们的想象力。这个活动迅速吸引了大量关注，形成了口碑传播，赢得了用户的好感和信赖。这不仅让更多人了解飞鹤奶粉的品牌理念和产品优势，充分展示了飞鹤奶粉的专业与关爱，还进一步加强了飞鹤与超级脑力的记忆绑定，为品牌赢得了更多忠实用户。
除了AI简笔画生成的玩法，AI还可以通过创意生成将用户的照片转化为跨次元的形象。中国移动与百度强强联合，在本次活动中推出了【绘出异次元的你】主题活动。中国移动利用百度AI的GC能力，抓住现代年轻人对次元体的热爱，用户上传照片即可生成异次元形象海报，帮助品牌传递年轻、活力的形象，同时在年轻用户群体中建立心智。
提升生产效率，实现品牌高效转化
在流量为王的时代，如何以低成本拓客和留客成为品牌发展的难题。百度AI技术带来的,不仅在用户体验方面进行创新，还通过全链路转化路径的搭建，为品牌的实际增长带来了实实在在的效果。【AI生活节】围绕“家装”、“首饰”和“机械”品牌提出了新的营销转化链路方案。
家装品类【焕新装家装盛典】分会场和机械品类【AI机械馆】利用百度的内容聚合能力。【焕新装家装盛典】与聚通装潢合作推出家装“有惊喜”活动,提供聚通装潢三十周年庆万元家装补贴,将AI生活节的智能化理念与品质家装结合,让用户关注品牌、话题共建、领取福利的同时,实现品牌人群种草到专项导流的链路。而【AI机械馆】则整合机械类用户关注的高频内容,为目标人群推荐更适合的机械品牌、更全面的产品手册。同时,筛选优质的机械品牌推出品牌风尚榜,完成从流量到客流量的转变。
为了迎合双十二和圣诞节的节日氛围，我们计划推出一个名为“贺岁爆款揭秘微综艺——黄金首饰为什么这么火”的活动。通过与菜百首饰的合作，我们将以轻松有趣的方式揭示年轻人为何如此热衷于购买黄金，并通过精准分发和口碑传播来吸引更多的顾客参与。同时，我们还将利用节日消费的刺激效应来促进客户的转化。
跨界融合：线下打破圈子的场景营销
除了在线上会场之外，【AI生活节】与“MoCA上海当代艺术馆”和“文心一格”合作，共同打造了“TA的「一格」下午茶”艺术画展。用户在画展现场可以直观地体验到AI作画，让用户感受到AI在“艺术”和“美”创作方面的更多可能性。此外，结合百度AI的创新能力和圣诞节的节日氛围，我们还打造了线下快闪活动，将AI体验从线上转移到线下，通过沉浸式体验来加深AI对“美好生活”的助力，近距离传达百度企业价值。
总结
【AI生活节】是一场充满创新和变革的营销活动。该活动由各大平台的流量博主自发传播，号召用户加入AI+生活。同时，国内多地热门商圈、媒体大屏以及多家权威媒体纷纷报道，活动整体曝光量达到1亿+。活动全面制造声势，延续活动的影响力，助力品牌脱颖而出。
从品牌角度来看，利用百度强大的人工智能技术和平台能力，可以打造更具吸引力和互动性的营销活动。这将有助于提高品牌知名度、提升品牌形象，并最终推动产品的销售和服务的推广。
从用户的角度来看，可以亲身体验到全新的互动体验。这将有助于提高用户对生成式AI技术的认知和接受程度，进而推动AI技术在更广泛的领域得到应用。
相信在未来，百度营销也会充分发挥生成式人工智能的优势,为品牌和用户提供更智能化、更高效的营销服务，使品牌与用户的连接更有温度。
