北京时间5月7日晚间，搭载M4芯片的iPad Pro迈出了苹果人工智能时代的第一步。35天后，苹果正式进入了属于自己的人工智能时代。
只是，不同于大众所熟知的人工智能（Artificial Intelligence），苹果将自己的“AI”定义为Apple Intelligence，是一个全新的个人化智能系统，更懂用户，能够根据用户的个人情境提供智能协助，并且更注重隐私保护。
借用苹果公司CEO蒂姆·库克的话来说，“以苹果独特的方式打造的苹果智能技术，必将成为那些不可或缺的产品中，更不可或缺的一部分。”
在大多数人的认知下，苹果公司通常不会轻易发布任何新的产品，除非该产品已经达到了接近完美的状态。与人工智能相比，苹果更加注重用户的隐私保护。在苹果智能技术的介绍环节中，演讲者多次强调了对用户隐私的保护。
不仅如此，据之前的爆料，苹果还与OpenAI展开了合作。OpenAI首席执行官Sam Altman也亲自出席了WWDC 2024的现场，并表示“非常高兴能与苹果合作，ChatGPT将在今年晚些时候整合到苹果设备中！我相信你会对它感到满意。”苹果方面还透露，未来可能会引入更多的第三方大型模型。
钛媒体APP认为，苹果在人工智能（AI）领域的许多功能和应用可能并非最早推出的，但其生态系统和软件优势使其在用户体验方面仍然是行业的领导者。然而，尽管如此，在观看完整场发布会后，我们仍然感觉到苹果的人工智能发布有些仓促，并没有完全成熟。这一点从上线时间也可以看出，中国市场的用户可能要等到明年才能体验到这些功能。
有惊喜，但难谈惊艳。只有苹果才能做到，苹果的人工智能已经问世了，只是在演示文稿中的完整体验还需要等待，你手中的设备可能也需要进行升级。
库克交答卷，苹果重新定义“人工智能”
自从1983年首届苹果全球开发者大会（WWDC）举办以来，我们见证了很多具有历史意义的时刻，比如去年的苹果视觉专业版（Apple Vision Pro），以及今年的苹果智能技术（Apple Intelligence）。全场1小时44分钟的发布会中，苹果智能技术占据了40分钟的时间，充分展示了苹果对这项全新技术的重视程度。
需要指出的是，尽管Apple Intelligence今天才发布，但苹果早已开始并应用人工智能技术。市场更希望看到的是苹果对生成式人工智能的全面规划。最近，苹果发布了搭载M4芯片的iPad Pro，并且推出了自己的开源语言模型OpenELM，这被市场视为一个积极的信号。今年5月，在苹果公司第二季度的业绩电话会议上，库克透露今年的WWDC将会有关于人工智能的重大新闻。
iPad Pro
Counterpoint分析师Ivan Lam对钛媒体APP表示，他们所谈论的AIGC，即苹果迟迟没有进入的领域，或者说没有直接在产品上应用，是因为涉及到重要的数据隐私问题。例如，大型模型在数据处理方面存在许多不太合适的地方。目前，满足生成式AI需求需要在端侧硬件上进行。因此，苹果未来的产品将在硬件方面打下坚实基础。另一方面，可以说苹果在AI领域开始迈向更高层次。
钛媒体APP发现，在WWDC 2024发布会的头一小时，关于iOS、iPad OS、Mac OS的更新并没有引起太多人的关注，许多网友都留言称“AI Please”。然而，在Watch OS、Mac OS的一些新功能上也都运用了一些人工智能能力，例如实时翻译、自动总结提炼等，只是在面对Apple Intelligence时被忽视了，就像之前苹果开发的一些人工智能功能一样。
这一次，苹果也是重新了定义了“人工智能”。在库克看来，市面上有很多优秀的聊天工具，但很少能充分了解你或你的需求。苹果的人工智能系统致力于实现能够理解你的技术，是全新的个人化智能系统，“它将生成式模型内置于iPhone、iPad和Mac的核心，能够根据你的个人情境提供智能协助，而且实用性、相关性都很高，它在每个环节都注重隐私保护，并深度整合到苹果的各种平台。”
对于Apple Intelligence个人化智能系统，苹果的评判标准有五个，分别是：足够强大，要能在各种重要事务上提供帮助；直观易用；深度整合到产品的使用体验中；必须了解用户，并以用户的个人情境为基础，例如日常安排、人际关系、沟通交流等；从设计之初，就注重保护用户的隐私。
在这一系列的定义下，苹果也为我们展示了Apple Intelligence目前的落地应用，比如协助用户撰写文章、发帖子，提取邮件关键信息，根据用户需求生成图像，AI消除图片噪音，跨多个APP执行操作，比如打开文件、查看某人照片，以及根据用户所处的情绪和需求给出最终的答案。对了，有了Apple Intelligence，iPhone终于支持通话录音了，而且还能将通话转换成文字，也算是一个相当令人惊喜的功能了。
不过，让你手中的个人化产品更实用、更称心，光有这些还不够。今天，不仅仅是苹果人工智能的起点，也是问世十多年的Siri的新纪元起点。在Apple Intelligence的支持下，Siri具有更强大的语言理解能力，更自然、更与上下文相关、更个性化，能够简化和加速日常任务，回答关于如何在iPhone、iPad和Mac上执行操作的数千个问题。
用户可以使用Siri进行语音和文本输入，并且可以在两者之间进行切换。随着时间的推移，Siri将能够更好地理解用户的意图，并在更多的应用程序中采取行动。它将能够在苹果和第三方应用程序中执行许多新的操作。例如，当用户说出“请帮我把上周六的烧烤照片发送给玛丽亚”时，Siri将能够处理这个请求。
Siri还将能够根据用户及其设备信息提供个性化的智能服务，例如用户询问“妈妈的航班何时到达？”Siri将会查找航班的详细信息，并通过实时航班跟踪进行交叉引用，以提供预计到达时间。
根据苹果的说法，以上功能都可以在设备本身上运行。为了提供更出色的人工智能体验，苹果还通过连接云端和第三方大型模型的方式，进一步增强了Apple Intelligence的功能。
此次，苹果正式宣布与OpenAI展开合作，用户无需注册账户，Siri将能够利用ChatGPT的专业知识，为用户提供更加优质的服务。当然，在保护用户隐私的前提下，苹果会在向ChatGPT发送问题、文档或照片之前，征得用户的同意。
限制了AI的使用范围，也将导致许多用户无法享受其好处
多家机构给出的数据均指出，今年将是人工智能终端发展的重要一年。预计到2024年，全球将有16%的智能手机是搭载了人工智能技术的AI手机，而到2028年，这一比例将大幅增长至54%。在2024年出货的个人电脑中，预计将有接近五分之一（20%）的电脑是AI PC。而到2027年，这一比例将迅速增长到60%以上。与此同时，苹果公司在过去一直被业内人士拿来开玩笑，相较于微软和谷歌，苹果的AI技术发展相对滞后。
与其他企业不同，苹果对每一款产品和技术都有独特的理解和发展节奏。然而，这次情况有些不同。面对人工智能浪潮的涌入和资本市场的压力，苹果不得不跟随潮流，投入到生成式人工智能的研发中，并加快推进，以摆脱“人工智能落后者”的称号。
其实，苹果之所以动作慢一拍，更多的还是基于隐私保护的考虑，这也是WWDC发布会上多次强调的要点。此前，Canalys发布的报告指出，消费者对隐私和数据安全问题的关注限制了他们对产品的兴趣，因此，在设计和实施人工智能功能时，透明度和企业责任变得至关重要。
苹果公司则表示，其人工智能功能将在设备上进行处理，以确保用户信息的保密性。对于需要使用云端的AI功能，苹果将采用“私有云”进行处理，数据将永远不会存储在服务器上。苹果公司还表示无法访问这些数据，并将邀请独立专家来验证其说法的真实性。
简单来说，苹果智能在面对用户的指令时，非必要情况下会尽量在本地处理，而不是依赖云端服务。即使需要使用云端服务，苹果也会优先选择“私有云”来保护用户的隐私，只有在必要时才会询问用户是否使用第三方大模型。在苹果的产品逻辑中，隐私的重要性高于人工智能的应用，这与之前iOS等系统生态的理念是一致的。
不过，大多数竞争对手将AI功能部署在云端，而苹果则选择在本地运行，这导致了一个问题，即对设备的要求更高。根据苹果提供的支持设备列表，只有搭载A17 Pro或M系列芯片的设备才能使用这些功能。换句话说，只有iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max以及搭载M1及以上芯片的iPad和Mac才能享受Apple Intelligence的功能，这使得许多用户无法使用。因此，Apple Intelligence实际上成为了苹果推销产品的“工具”，迫使那些使用老款iPhone的用户必须升级。
对于隐私的高度关注，让苹果生态在多数情况下是封闭的，但此次开放第三方大模型，也遭到了一些用户的质疑，这其中就包括特斯拉创始人马斯克。发布会后，马斯克连发三条博文痛斥苹果接入Open AI的行为，称“苹果不够聪明，无法制造自己的人工智能，但却能够确保Open AI保护用户的安全和隐私，这显然是荒谬的”，“如果苹果在操作系统层面整合Open AI，那么苹果设备将被我的公司禁止使用，这是不可接受的安全违规行为”。
苹果与OpenAI的合作，其实很好理解，简单说就是苹果目前生成式人工智能技术不够成熟，OpenAI作为当下技术最领先的公司之一，是最佳的选择，谈判的条件肯定也让苹果满意。而且，苹果也透露，未来还会接入其他的大型模型产品。
不过，钛媒体APP认为，这只是苹果暂时的决定。未来，随着自身人工智能能力的完善，苹果肯定会尽可能将所有的接口都换成自己的。在这之前，主动权更多的也是掌握在苹果手中。毕竟，优秀的大型模型产品很多，可替代性强，但苹果数十亿的用户没几个。
让苹果“人工智能”再飞一会
最近一个月的时间里，苹果凭借资本对其人工智能的期望，总市值已悄悄回到3万亿美元的高点。不过，今天则是没能逃脱发布会股价下跌的魔咒。盘前，苹果的股价就开始下跌，等到发布会讲到人工智能环节时，也是未见涨回。截至美股收盘，苹果股价报收于193.12美元，跌幅近2%，目前总市值约2.96万亿美元。
对于苹果智能技术，市场上的评价褒贬不一。但是，说句公道话，市场对于苹果智能技术的评判标准并不同于其他大型模型产品。由于是苹果，大家对其期望值定在了很高的水平，如果不能提供完美的产品，就被认为是不成功的。
但从目前苹果给出的信息来看，关于人工智能（AI），其思考得其实比大多数公司都更为深刻。一方面，在人工智能的定义上，Apple Intelligence并不是单一的技术，而是一个集合系统。在探索人工智能终端的路上，苹果没有单独说自己做了人工智能手机、人工智能电脑，而是通过一个人工智能系统将各个终端生态串联在一起，用自己的方式重新定义了人工智能硬件，而不只是一个单一品类。
就ChatGPT和其他大型模型而言，它们在单独使用时确实非常强大，但是将这些计算能力和技术转化为端侧体验的能力却非常有限。在端侧运行深度AI需要整合多个方面的能力，包括软件、硬件和生态系统等，以及打通不同终端的生态系统和设备中的所有应用程序。目前来看，只有苹果能够号召开发者加入智能系统生态。
就像苹果公司首席执行官蒂姆·库克之前所强调的那样，“我们相信我们拥有在这个新时代脱颖而出的优势，包括苹果独特的无缝硬件、软件和服务集成组合，突破性的苹果芯片和业界领先的神经引擎，以及我们对用户隐私的坚定不移的关注。”
另一方面，苹果这次对人工智能（AI）的重新定义，给行业的发展提供了一个重要的参考。在此之前，人工智能更多只是一个故事，大多数用户并没有真正感受到其实际应用。尽管这次的举措并不算是一次巨大的革新，但基于苹果拥有的10多亿用户规模，他们在系统生态层面的整合，将成为其他公司效仿的方向。
不过，换个角度看，苹果AI的未来还是存在一定不确定性的。虽然Apple Intelligence已经发布了，但是夏天才推出英语测试版，Beta版秋天才会随iOS18、iPad OS18、macOS Sequoia推出，另外一些功能和语言将会在明年陆续推出。可以预计的是，中国市场用户可能得等待较长时间，现在只是看到了苹果画的饼，味道怎样，还是未知。
然而，尽管苹果AI已经发布，但是其未来的发展仍然存在一些不确定性。虽然英语测试版将在夏天推出，Beta版将在秋天随iOS18、iPad OS18、macOS Sequoia一起推出，但其他一些功能和语言将会陆续在明年推出。对于中国市场的用户来说，可能需要等待较长的时间，目前只是看到了苹果所承诺的，具体效果如何还是未知的。
另外，看完整场的WWDC发布会，除了Apple Intelligence，全新的Siri、通话录音、iPad OS的计算器也让很多用户感受到了一丝惊喜。但总感觉，苹果的神秘感在消失，即便这次主角是万众期待的AI，也没能感受到当初乔布斯从纸袋中拿出Mac的那种感动。
另外，观看完整场的WWDC发布会后，除了引人注目的Apple Intelligence，全新的Siri、通话录音和iPad OS的计算器也给许多用户带来了一些惊喜。然而，总体来说，人们感觉苹果的神秘感正在消失，即使这次的焦点是备受期待的AI，也无法再体验到当初乔布斯从纸袋中拿出Mac时的那种震撼。
