题图来源：Midjourney
PC界正在经历一系列的变革，每一个变化都充满了无限的潜力，但同时也存在着一些信心不足的因素：
1. 微软亲自背刺Wintel联盟，在Copilot+PC中没有使用Intel的芯片，而是选择在Surface Laptop 7和Surface Pro 11两款产品中使用高通骁龙X Elite或X Plus芯片，这意味着微软在硬件选择上采取了与传统的Wintel联盟不同的路线。
2. 联想试图扛起人工智能个人电脑的大旗，从去年10月的Tech World开始，努力让大家相信人工智能个人电脑是电脑的未来，而自己是人工智能个人电脑的未来，同时积极与高通、Intel双方合作。
3. 英伟达被传正在开发适用于个人电脑的ARM架构的中央处理器（CPU）。
4. 苹果比MacBook更早的给iPad Pro装上了M4芯片，同时有传闻正在开发折叠屏的MacBook，最新的WWDC上，MacBook能进一步和手机融合。
4. 苹果公司在iPad Pro上率先采用了M4芯片，这比MacBook更早。此外，有传闻称苹果正在开发一款折叠屏的MacBook，这将是一项令人期待的创新。在最新的WWDC上，苹果展示了MacBook与手机的进一步融合。
5. 英特尔发布了下一代AI PC芯片Lunar Lake，综合AI算力提升至120TOPS，主要用于移动设备。
信心不足在于，这些消息都并不“引起轰动”，基本上无法“引起广泛关注”，其关注程度甚至比不上周鸿祎在车前盖上砸出的大坑。但这些围绕着ARM的消息，确实为未来的“爆炸性”时刻，铺好了路。
2年后，基于ARM架构的，结合平板电脑的特点，具备全新外观和强大的人工智能功能的个人电脑，或许能够实现ARM首席执行官的雄心壮志：“我相信，在未来五年内，ARM在Windows领域的市场份额有可能超过50%。”
好技术，也要有人购买
人工智能（AI）、高级精简指令集计算机（ARM）、计算能力、芯片，这些是一台个人电脑背后的重要组成部分，它们拥有着让最终购买它们的人们获得良好用户体验和先进生产力的能力。然而，前提是这些产品必须被购买。
购买，就需要有个动机，需要决策。一部分懂行的用户会因为了解软硬件参数、性能表现等因素做出购买决定，一部分会因为新品的口碑相传而购买，还有一部分是因为大家都买了而跟风购买。对应到营销，针对每种购买行为，需要有针对性地提供产品的背书，或者宣传产品的参数与功能，或者通过购买KOL进行传播，或者发展粉丝经济。
无论哪一种，都需要让消费者做一个美好的梦，梦想着通过商品，自己可以获得巨大的潜在价值，获得一份独特的优质体验，或者改善生活和工作，获得满足和幸福感。
图片来源：美剧《广告狂人》
能够引起消费者梦想的科技产品，必然具有某种令人震撼的特点。在个人电脑的历史上，例如价格低廉的奥斯本一号、第一款搭载彩色TFT显示屏的ThinkPad 700C，或者是轻薄便携的MacBook Air等产品。
他们都在某种程度上做到了极致，除了依靠极致低价取胜，最被认可的，往往是先进的技术正确组合而造成的“奇观”式产品。而这种奇观是外显的。
就像无论GPT模型多先进，也需要ChatGPT这样的对话框来将其外显出来，功能再好的PC，也需要有能被营销放大的事情。索尼VAIO笔记本刚推出的时候，市面上绝大部份笔记本都为商务人士设计，设计单调。VAIO面向个人市场凸显设计感，于是赢得了更多人青睐，背后的支撑是大贺典雄奠定的索尼设计理念和在消费级电子领域的积累。
在当前时代，AI功能和ARM芯片扮演着重要的角色，尽管它们并不直接显露在外。PC之所以能够再次取得巨大成功，除了依靠这些背后的支撑，还需要一种能够将这些技术巧妙地组合在一起的正确方式，以及一个能够让人们一眼就记住的产品。
微软率先探索，苹果率先取得成功？
2020年之前，PC在笔记本领域的消费者心智就停留在那么几个：性价比高、外观好、游戏性能好、轻薄。随着这些心智逐渐固化，在手机快速发展的映衬下显得格外落寞。没有一个新的营销心智还能快速的拉动用户换机，甚至PC被大部分人视为“单位发的能用就行”的上班工具，只有一小部分玩家和专业开发者还在乎PC的创新。
2020年，苹果M1芯片横空出世，带来了一系列的改变，他们成功的将一种新的概念植入到消费者的心中：能效比。这一概念指的是芯片在相同性能下所消耗的能量更少，从而提供更长的电池续航时间。这一创新为M1芯片的市场成功奠定了基础。
此前“高性能”和“续航长”往往是两件事。而能效比的“每瓦性能”的新指标则将其合而为一。这个指标早已在数据中心或专业技术人群中广为使用，但在消费市场，在普通人心理是陌生的。而苹果找到了这个最能代表新机型能力的概念，并将自己作为这个概念、这个心智的代表，使M1和搭载Intel、AMD产品的电脑产生了区别。
能效比代表的不仅仅是更少的发热和更安静的设备，它还意味着使用起来更加方便。通过Rosetta 2翻译层以及各种开发工具的更新，切换到ARM架构的MacBook上的应用程序数量并没有减少，反而因为可以无缝使用iOS应用而增加了。在“能效比”的背后，有一个稳定可靠的技术生态系统的支持。
作为反面案例，举个例子是在2012年6月，微软首次推出了基于Windows 8 RT操作系统的Surface RT产品，采用了Nvidia Tegra 3和Tegra 4这两款ARM架构的英伟达SoC。然而，这款产品面临的一个主要问题是，绝大部分Windows软件无法在其上运行，甚至微软经典的.exe文件也无法运行。
Surface RT 图片来源：维基百科
是的，Surface Laptop 7和Surface Pro 11并不是微软开始采用ARM架构的产品。英伟达早在12年前就已经开始制造PC的SoC。当时微软主打“兼具娱乐、办公双重属性，是创造内容的工具”的两用属性，与iPad进行市场竞争。事实上，Surface RT的硬件质量得到了好评，但由于缺乏软件应用程序，它们的两用属性成为了笑柄。
而苹果公司，在8年后成功实现了微软当年未能实现的目标，并为未来可能发生的事情奠定了基础：利用ARM系统的特性，为彻底改变个人电脑铺平了道路。
好看，就是好个人电脑
搭载M1芯片的MacBook问世时，人工智能（AI）在消费市场尚未成为引爆点，因此当时即使M1已经集成了Apple神经网络引擎，但其机器学习计算加速、模型推理加速等功能主要面向开发者，而非C端市场的主要卖点。
作为对比，几年后，当Copilot+PC计划宣发时，高通的宣发几乎全部围绕人工智能（AI），例如集成Hexagon AI引擎、异构AI能力等等，注重轻薄和能效反而不再是主要关注点。
人工智能（AI）是一种革命性的技术，它从根本上改变了人们使用电脑的方式。它是一个罕见的市场机会，许多人都希望能够抓住这个机会。尽管当前市场上的产品表现良好，但似乎还缺少一些能够真正被消费者认可的功能。消费者可能会问，有哪些AI功能是必须在电脑上才能实现的呢？
在能效比赛道，当年的MacBook是独特的；在3A级游戏体验上，品类上X86是独特的，品牌上ROG和外星人也是独特的。而AI领域，各家似乎还没有拿出一个特别独特，能让所有人眼前一亮，又有足够技术支撑的产品。
在能效比赛道上，当年的MacBook以其独特的特点脱颖而出；在3A级游戏体验方面，X86品类具有独特的优势，而ROG和外星人品牌也是独一无二的。然而，在AI领域，各家似乎还没有推出一个特别独特且具备足够技术支持的产品，令人眼前一亮。面对这个历史机遇，谁先拿出来，营销人员就可以大展拳脚的投放广告，成为社会的热门话题，成为谈资，并作为一种永远留在一代消费者心中的心智印记。
而这种独特的突破口，可能会出现在外观上——一台定义了人工智能个人电脑美学的产品。
在当前的时间点（2024.6），对于人工智能（AI）个人电脑产品，较为创新的可能只有微软的Surface系列以及联想的YOGA Book 9i AI元启。前者专门设置了一个Copilot按键，可以提供更智能的辅助功能。后者则具有折叠的双触控屏，提供更灵活的使用方式。此外，有传闻称苹果正在开发新的可折叠MacBook机型，该机型将采用几乎无痕的折叠设计，进一步提升用户的使用体验。
联想YOGA Book 9i AI元启 图片来源：联想官网
而它们都指向了一个共同的目标：将个人电脑和平板电脑融合在一起。而这个目标，几乎只有采用ARM架构的个人电脑可以实现。
如果说过去十年，还有一个科技产品比个人电脑更加尴尬，那可能就是平板电脑。iPad刚问世时用户对可触摸大屏的新鲜感过去之后，平板逐渐被调侃为“压泡面工具”。
实际上“买前生产力，买后爱奇艺”确实是平板电脑的真实写照，除了美术人员可以用笔画画之外，平板电脑的输入功能相对不便，因此在工作场景中使用较少。而随着手机逐渐扩展到6英寸以上且更加便携，平板电脑的消费娱乐价值也在减弱。
在过去的一段时间里，X86架构的PC处理器和主要用于移动设备的ARM处理器之间存在着显著的性能差异。双方很难在性能、能源消耗和电池寿命之间找到一个平衡点。事实上，尽管Surface系列产品有很多亮点，但它们更偏向于PC，因此在平板设备方面的使用体验始终不够理想，续航时间也一直备受诟病。
而随着ARM PC能够有效地提高性能，克服了硬件参数和工程层面的障碍。剩下的问题是各种应用的兼容性。
在兼容性方面，苹果是最积极的。在WWDC 24上发布的新功能允许用户直接在Mac上打开任何iPhone应用，并且iPhone的声音可以通过Mac播放。此外，iPad不仅采用了与Mac相同的芯片，还通过“随航”功能和Airplay实现了更深层次的互通。
微软这边，Windows 11 ARM已经具备了直接运行传统的.exe程序的能力。而通过Windows Subsystem for Android（简称WSA），用户也可以直接安装和运行移动端的安卓程序。甚至已经有一些第三方应用商店，例如腾讯应用宝、网易mumu等，开始提供整合的PC端安卓应用服务。
有一些问题依然没有解决，比如未来人工智能个人电脑可能只能玩到有限的Steam游戏，这依然是英特尔的竞争优势。但实际上英特尔最新公布的Lunar Lake架构也已经变成了一种与传统X86架构不同的混合架构设计，并且极度偏向移动端。他们也在自己的路线上，推动个人电脑与平板电脑的融合。
未来很可能出现“不像个人电脑的个人电脑”。也许会更加小巧，也许会具备变形功能，也许会与手机、电视之间实现更加便捷的交互模式。而每当提及这一点，我就会回忆起一个过去的经历。
2018年，罗永浩曾经发布过一场号称“革命性”的产品：TNT（The Next Tablet）。试图整合个人电脑和平板电脑的优点，并能实现语音交互办公。当年他被批评为异想天开的时候，可能不会想到，六年过去，他所宣称的一部分令人惊叹的功能，以另一种方式，逐渐变成现实。
封面图来源：ChatGPT
